几十年来，目的这个品牌饮料一直是西方观众避之不及的饮品。作为最“洋气”的饮料，它无法连接主要是因为在预期环境中劣质产品的负面体验，这意味着它真正美妙的味道和多功能性被大多数人误解。

意为“美德”，由两位英国清酒爱好者创造，他们在享受和欣赏优质清酒方面有着悠久的历史。他们认识到目的可以在现代饮用曲目中扮演的角色，专门与世界上最优秀的调酒师和侍酒师合作，发掘这种液体的潜力，帮助将其品牌VI设计定位并提升为一种可信的奢华酒。

品牌VI设计公司任务是为目的品牌美德创造一种独特的外观，这与任何其他目的品牌都不同，因此选择打破该类别的惯例。虽然这种液体是目前最好的、最纯净的，但它也通过其独特的口味特征、原始而严格的生产工艺以及严格的分配和储存方法提供了不同的东西。由于其独特性，遵循自己的规则。日本传统工艺和西方城市酷的并置美学，通过其两个“正面”品牌VI设计方法，使其个性的双重性得以体现。每个标签都经过仔细平衡，代表了液体的不同特性。

白色的一面是历史悠久的酿酒传统的英雄。精心制作的高度纹理的标签基底，带有装饰边缘和单一的银色手写汉字，唤起了工匠在制作独特液体及其产地时的精确性……日本北海道的白雪覆盖的岛屿。黑色的一面代表了西方精致的都市夜生活，巧妙但富有冲击力地运用了强烈的压花、硬角和金色细节。

这两个品牌VI设计都包括七个基于传统的同心辐射环。在日本文化中，七是一个幸运数字，武士道守则有七种美德，它也出现在传统清酒酿造阶段；抛光、清洗、蒸制、冷却、制曲、发酵，最后装瓶。

最初的生产量仅为1500瓶，在高端市场上销售，目的美德品牌VI设计的差异和独特性从一开始就显现出来。这是一种精心制作的传统液体，专为追求不那么平凡的生活的挑剔的西方饮酒者制作。